В Україні запустили першу загальнонаціональну інфраструктуру телеком-ідентифікації, яка охоплює мережі всіх провідних операторів зв’язку — «Київстар», «Vodafone Україна», «lifecell» та «Укртелеком».
Про це розповіли речники myGaru — міжнародної платформи, що спеціалізується на розробці інноваційних рішень у сфері цифрової ідентифікації та безпечної роботи з даними.
Запуск системи означає впровадження проєкту на базі технології myGaru, який формує єдиний стандарт ідентифікації для всього цифрового ринку країни. У компанії наголошують, що це є важливим кроком для розбудови суверенної економіки даних в Україні. На відміну від застарілих і вразливих методів відстеження, зокрема сторонніх cookie-файлів, нова система використовує мережеві дані операторів зв’язку, що дозволяє забезпечити значно вищий рівень захисту приватності користувачів.
Для звичайних громадян впровадження нової технології насамперед означає посилення цифрової безпеки. Як зазначають експерти галузі, традиційні механізми збору поведінкових даних нерідко дають змогу стороннім структурам, зокрема іноземним спецслужбам, відстежувати активність користувачів у мережі. Нова система локалізує обробку даних усередині країни та працює безпосередньо на рівні операторів зв’язку, залишаючись стабільною незалежно від обмежень браузерів чи операційних систем смартфонів.
Водночас оператори наголошують на суворому дотриманні принципів конфіденційності: персональні дані абонентів не передаються третім особам і не використовуються для індивідуального стеження. У межах платформи обробляються виключно знеособлені та агреговані дані в захищеному середовищі.
Для бізнесу та рекламного ринку запуск єдиного ідентифікатора відкриває нові можливості для більш етичної та ефективної взаємодії з аудиторією. Компанії зможуть точніше налаштовувати рекламні кампанії в мобільних застосунках, на вебсайтах і популярних платформах — зокрема Google, Meta та TikTok — без надмірного навантаження на користувачів повторюваними показами реклами.
Крім того, використання спеціальних механізмів, таких як «дата-клін-рум», дає брендам змогу аналізувати ефективність рекламних кампаній без прямого обміну конфіденційною інформацією.
Таким чином, наголошується, що Україна отримує сучасний інструмент, який дозволяє збалансувати інтереси бізнесу та право громадян на приватність, водночас зміцнюючи національну цифрову стійкість.
