Вінницька влада вирішила закріпити за собою ще один туристичний актив. Департамент маркетингу міста та туризму Вінницької міської ради 11 серпня подав до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій заявку на державну реєстрацію торговельної марки «Camino Podolico». Мета, яку озвучує міська влада, цілком практична — юридично захистити назву Подільського шляху святого Якова і перетворити її на офіційний та впізнаваний бренд регіону. Наразі заявка проходить експертизу, а правова охорона виникне після видачі свідоцтва.
Про це проінформував заступник Вінницького міського голови Андрій Очеретний.
Якщо торговельну марку зареєструють, її власник, тобто мерія, зможе контролювати комерційне використання назви у межах відповідних товарів і послуг. У міськраді вже заявили, що правову охорону планують поширити на сувеніри, мерч, друковану продукцію, екскурсії, кемпінги, готелі, ресторани та рекламні послуги. За словами Андрія Очеретного, для комерційного використання бренду планується передбачити письмовий дозвіл департаменту або ліцензійний договір. При цьому обіцяють некомерційне, інформаційне чи приватне використання назви не забороняти.
На цьому місці виникає цілком закономірне питання: а коли саме міська влада побачила в Camino Podolico туристичний та економічний потенціал? «Ми Вінничани» вже розповідали, що шлях святого Якова виник на туристичній карті Поділля не вчора. Місцеві ентузіасти роками намагалися привернути увагу влади до ідеї розвитку паломницького маршруту та його долучення до європейської мережі. Але чиновники тривалий час не бачили, як із майже двотисячолітньої історії святого Якова можна отримати сучасну економічну користь. А активніше цікавитися проєктом почали тоді, коли на горизонті з’явилися міжнародні грантові проєкти та можливість отримання конкретного фінансування.
Тобто історія виглядає дещо парадоксально. Поки Camino Podolico був передусім ініціативою ентузіастів, особливого ажіотажу з боку чиновників не спостерігалося. Коли ж паломницький маршрут почав відкривати двері до міжнародної співпраці, європейського статусу та потенційних грантових грошей, інтерес до нього різко зріс. Це вже не просто маршрут для мандрівників, а проєкт із цілком зрозумілим економічним потенціалом.
І певні результати цієї трансформації справді є. У 2023 році Camino Podolico прийняли до Європейської федерації Шляху святого Якова. Сам маршрут має близько 252 кілометрів і проходить територією Вінницької та Хмельницької областей.
Ще раніше, у липні 2024 року, заступника вінницького міського голови Андрія Очеретного обрали віцепрезидентом Європейської федерації Шляху святого Якова на 2025–2028 роки. Рішення ухвалили під час Генеральної асамблеї Федерації в Сантьяго-де-Компостела, а його кандидатуру підтримали представники восьми європейських країн. Тож жарт про Очеретного «почесний святий на три роки» виник не на порожньому місці.
Тепер міська влада робить наступний крок — намагається юридично закріпити за собою бренд Camino Podolico. Для чиновників це можливість упорядкувати його комерційне використання, а для бізнесу — потенційно нові правила роботи з назвою маршруту. І тут знову виникає питання, яке залишає після себе вся ця історія: чи йдеться передусім про розвиток паломницького маршруту, ідею якого роками просували ентузіасти, чи про своєчасне підхоплення чиновниками проєкту саме тоді, коли він став цікавим із точки зору міжнародного фінансування та туристичної економіки?
У будь-якому разі тепер Camino Podolico для Вінниці — вже не просто дорога святого Якова. Це бренд, який міська влада хоче офіційно зареєструвати, контролювати та перетворити на туристичний актив. Чи принесуть ці амбіції реальні гроші громадам уздовж маршруту — покаже не свідоцтво на торговельну марку, а кількість туристів, які справді підуть Подільським шляхом.
