Українські медіа все частіше пишуть про мобілізацію, але чи є в цьому єдина стратегія від держави? Нове дослідження Інституту масової інформації (ІМІ) “Як українські медіа маневрують між негативом і нейтральністю у висвітленні мобілізації” виявило брак узгодженої інформаційної політики щодо цієї чутливої теми. Хоча кількість нейтральних матеріалів зросла, негативний контекст, пов’язаний з корупцією та скандалами в ТЦК, продовжує домінувати.
За даними ІМІ, з 371 публікації, що містять слово “мобілізація”, 54,2% подають інформацію нейтрально. Це суттєве зростання порівняно з квітнем 2024 року (45,5%). Однак, за словами експертів, владі бракує стратегії позитивного висвітлення мобілізації. Акцент часто робиться на тиску на ухилянтів, тоді як позитивна мотивація до вступу в лави ЗСУ залишається на узбіччі.
Особливо гострою є проблема висвітлення діяльності ТЦК. З 447 публікацій, де згадуються територіальні центри комплектування, 55,9% мають негативне забарвлення. Це пов’язано з численними корупційними скандалами та конфліктами між працівниками ТЦК та громадянами. Навіть спроби влади залагодити ситуацію та покарати винних часто подаються в негативному ключі, що підсилює недовіру до системи.
Ще один тривожний сигнал — зростання негативу щодо військовозобов’язаних. З 138 матеріалів, присвячених цій темі, 39,2% мають негативну конотацію. Це може бути пов’язано з порушеннями при бронюванні та загальною непрозорістю процесу мобілізації.
На фоні цього негативу позитивні історії про мобілізацію губляться. Хоча є приклади вдалих комунікаційних кампаній (наприклад, матеріали про мобілізацію в 93-тю бригаду “Холодний Яр”), їх недостатньо, щоб змінити загальну картину.
Дослідження ІМІ вказує на необхідність розробки комплексної інформаційної стратегії, яка б допомогла сформувати більш збалансоване та об’єктивне висвітлення мобілізації. Важливо не лише інформувати громадськість про порушення, а й показувати позитивні аспекти служби в армії та важливість захисту країни. Відсутність такої стратегії може мати негативні наслідки для морального духу суспільства та підтримки оборонних зусиль держави.
